Veranstaltungen sind große Ereignisse, die einzigartig sind und eine besondere Abwechslung der Routine darstellen. Egal ob es sich um ein Event im privaten oder öffentlichen Bereich handelt, sie erfreuen sich stets wachsender Beliebtheit. Private Events sind z.B. Hochzeiten. Geschäftliche Veranstaltungen werden hauptsächlich zu Kommunikationszwecken organisiert, um Informationen zu vermitteln, Produkte zu verkaufen und Dienstleistungen zu fördern. Durch Veranstaltungen lässt sich das Image eines Unternehmens steigern, allerdings sollte man sich vorher im klaren sein, wie lange ein Event dauern soll. Die Dauer kann variieren: So können Events nicht nur Stunden, Tage sondern auch Wochen dauern. Die Teilnehmer bekommen immer ein ausführliches Programm geboten, da jedes Event erlebnisreich, gut inszeniert oder auch interaktiv sein kann. Die Initiatoren organisieren in der Regel solche Events immer selber. Die bekanntesten Veranstaltungen der Menschheitsgeschichte sind Volksfeste, Oktoberfeste oder besondere Firmenjubliäen. Incentives sind besonders geplante Firmenjubiläen, die häufig in Zusammenhang mit Events fallen. Solche Events sollen den Umsatz einer Firma steigern, Mitarbeiter motivieren und exzellente Teams bilden. Firmeninhaber können aber auch Incentives als Betriebsausflug planen. Wichtige Aspekte bei der Planung von Events sind, die richtige Zielgruppenwahl- und ansprache, die Größe und Inszenierung der Veranstaltung und vor allem die Botschaft, die mit diesem Ereignis verbreitet werden soll.
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